わたがしと、とびきりの笑顔と。― 福山蔵王店「わたがしスマイル写真展」に込めた想い ―

どんどん亭福山蔵王店のデザートバー。その一角の壁に、たくさんの写真がずらりと並んでいます。写っているのは、ふわふわのわたがしを手に、とびきりの笑顔を見せてくれた子どもたち。ここは、ご来店くださったお子様の“いちばんの表情”を集めた、小さなギャラリーです。

この「わたがしスマイル写真展」は、福山蔵王店だけで行っている取り組みです。名前のとおり、主役は、わたがしと、子どもたちの笑顔。でも、この写真展には、ただ「かわいいから」というだけではない、私たちが大切にしている想いが込められています。今日は、その背景を少しだけお話しさせてください。

▲ 福山蔵王店で掲示している「わたがしスマイル写真展」の告知

「わたがしスマイル写真展」って、どんな取り組み？

進め方は、とてもシンプルです。まずは親御さんにきちんと許可をいただいたうえで、お子様にそっと声をかけ、ふわふわのわたがしと一緒に、記念の一枚を撮影します。ふくらんでいくわたがしを目の前にした瞬間の、あの“わあっ”という表情。カメラを向けると、はにかむ子もいれば、大きなわたがしを両手でかかげて見せてくれる子もいます。

▲ デザートバーのわたがしマシン。ここから笑顔が生まれます

撮った写真は、店内デザートバーの後ろにある壁のスペースに飾らせていただきます。撮影に協力してくれたお子様には、思い出に“ご褒美カード”のオモチャをプレゼント。「壁に飾るのはちょっと恥ずかしいな」というご家庭に、無理にお願いすることはありません。そんなときは、プリントした写真をそのままお渡しし、ご家族の宝物として持ち帰っていただいています。あくまで、お子様とご家族が笑顔になれることがいちばん。だからこそ、一組ずつの気持ちに寄り添いながら続けています。

▲ 壁いっぱいに広がる、お子様たちの笑顔

一枚、また一枚と写真が増えていくたびに、壁はどんどんにぎやかになっていきます。気づけばそこは、福山蔵王店に遊びに来てくれた子どもたちの笑顔でいっぱい。眺めているだけで、こちらまで思わず笑顔になってしまう場所になりました。

▲ わたがしを手に、とびきりの笑顔をパチリ

なぜ、写真展を？

どんどん亭のメインのお客様は、おじいちゃん・おばあちゃんから、お父さん・お母さん、そしてお孫さんまで——三世代でにぎやかに食卓を囲むご家族です。そんな皆さまに、お食事そのものだけでなく「また来たいね」と感じていただける“体験”をお届けしたい。この写真展は、お客様とのつながりを深め、お店での時間をもっと特別なものにし、また足を運んでいただくきっかけをつくるための取り組みでもあります。

▲ 一枚ずつ増えていく、家族の思い出

お子様にとって、自分の写真がお店の壁に飾られるのは、ちょっと特別で、うれしい出来事です。次にご来店いただいたとき、「あ、僕の写真だ！」「私のもある！」と、ご家族みんなで壁の前に集まる——そんな光景が生まれたら、これほど嬉しいことはありません。一枚の写真が、次の“また来たい”につながっていく。写真展には、そんな願いも込めています。